Conversas...

X Semana Nacional do Marketing

conwm — Fri, 17 Oct 2008 00:21:10 +0000

Benchmarketing Challenge – Lançar desafios, alcançar resultados são os temas basilares da X Semana Nacional do Marketing, apelidada igualmente de Congresso Internacional de Marketing. O evento terá lugar no Centro de Congressos de Lisboa, já nos próximos dias 29 e 30 de Outubro. Como sempre, o congresso é organizado pela APPM, Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing.

Leia mais sobre o evento aqui e consulte aqui o programa do mesmo.
Conheça aqui os oradores.
Siga este link para fazer a sua inscrição.

Enlouqueça os clientes!

conwm — Sat, 11 Oct 2008 22:59:11 +0000

É inútil gastar recursos em marketing quando, num ápice, tudo é destruído porque se tratam os clientes com sobranceria, desprezo e autoritarismo, em atitudes absolutamente reprováveis? Muitas empresas dificultam a vida aos seus clientes ao invés de almejarem o contrário.

Vejo empresas reputadas com práticas que fogem assustadoramente das regras básicas de actuação, boa prestação de serviço e relação ao mais importante do marketing: os consumidores.

É o exemplo deste vídeo.

As marcas mais valiosas do mundo

conwm — Sun, 05 Oct 2008 22:59:14 +0000

Atente-se nos resultados do relatório The Best Global Brands 2008 realizado pela Interbrand que compila, precisamente, as marcas mais valiosas do mundo. A Coca-Cola, pelo 8º ano consecutivo, continua a liderar sem surpresa o apetecido ranking. Em segundo lugar encontramos a IBM e a última posição do pódio é ocupada pela Microsoft. Estas duas emrpesas trocaram de posições entre si relativamente ao ano transacto.
Curiosamente, na lista das dez mais valiosas, há apenas uma entrada nova em relação a 2007: o Google, que ocupa a décima posição e subiu nada mais nada menos que dez (!) posições comparativamente ao ano passado. A espanhola Zara ocupa a 62º posição, sendo a única a representar a península ibérica no top 100 de uma lista claramente dominada por empresas dos Estados Unidos.
Aconselho vivamente a leitura do relatório e, para os mais interessados, da metodologia seguida.

Marcilene Forechi no Mercadologia [ponto] Org

conwm — Tue, 30 Sep 2008 22:59:24 +0000

Marcilene Forechi, jornalista, mestre em educação, docente do curso de “Gestão da Comunicação Organizacional” da Escola de Serviço Público do ES (Esesp) e do curso de pós-graduação Gestão de Seguros da Univix/Escola Nacional de Seguros, assessora de imprensa do Sincor-ES e editora da Revista Sincor-ES, escreveu um guest post fabuloso para o blogue de marketing Mercadologia [ponto] Org. Não percam!
Aqui fica um excerto para aguçar o apetite:

Já se transformou em lugar comum falar na importância da comunicação para o mundo dos negócios. A idéia para quem ouve e para quem fala parece muito simples: se todos nos comunicamos, então, não é difícil estabelecer uma comunicação eficaz no plano profissional. Afinal, se comunicar é inerente à condição humana, todos entendemos de comunicação e isso nos torna, conseqüentemente, especialistas no assunto. Essa idéia acaba por levar profissionais de todas as áreas a negligenciarem a comunicação, colocando-a em segundo plano ou esquecendo-a totalmente.

iPhoda.se

conwm — Fri, 26 Sep 2008 13:12:03 +0000

O marketing do iPhone foi excepcional. Fazer com que um objecto que congrega tecnologias e funcionalidades que já existiam no mercado pareça algo absolutamente novo e original, não está ao alcance de todos.

Steve Chazin, um antigo colaborador da empresa de Steve Jobs, afirma no seu eBook:

Nunca seja o primeiro a chegar ao mercado. A Apple nunca inventou nada de novo. Não inventou o PC, o leitor de mp3, a música digital, e certamente não inventou o telemóvel. O Mac, o iPod, o iTunes e o iPhone têm sucesso porque chegaram tarde ao mercado e melhoraram as funções e o design de produtos já existentes. [...]

A Apple fez com que o iPhone se tornasse um objecto de desejo. E o preço não reflecte seguramente uma simples estratégia de desnatação.
Muitas vezes adquirimos produtos com base na imagem que queremos projectar de nós próprios a nós mesmos e aos outros.

Mas Portugal avançou com o iPhoda.se. E não precisou da Apple.

Mescla Sonora lança mixtape

conwm — Sat, 20 Sep 2008 22:59:35 +0000

O Mescla Sonora lançou a primeira compilação musical virtual com alguns dos novos nomes da música portuguesa. Da electrónica ao rock vanguardista passando pelo hip-hop e pela indie-pop, foi lançada esta compilação para que, segundo eles, cada leitor possa descobrir estes novos valores.
Da mixtape constam nomes como DevHour, Sickonce (GI Joe), Hell Hound ou Eva-Borg.

Para ouvir e repetir.

Download

O marketing viral mesmo viral

conwm — Mon, 15 Sep 2008 22:59:51 +0000

O marketing viral está na moda. A crença de que uma ideia pode espalhar-se como uma epidemia assume actualmente extrema importância na área. Esta faceta do marketing procura essencialmente aumentar o (re)conhecimento da marca e tem inculcada características do famoso buzz marketing.
Todavia há quem tenha a ideia errada do que marketing viral significa.

Isto é marketing de guerrilha

conwm — Fri, 12 Sep 2008 22:59:38 +0000

O marketing de guerrilha, na sua génese, era adoptado por pequenas empresas que não tinham o budget dos líderes de mercado do seu ramo de negócio. Hoje em dia, no entanto, este conceito tem sido acrescentado ao marketing-mix de empresas líderes de mercado que dispõem de orçamentos de marketing altíssimos.

Prova disso mesmo é esta campanha:

Fabuloso!

Leiam este artigo

conwm — Sun, 07 Sep 2008 22:59:26 +0000

O Artur Ferreira, autor do blogue Como ganhar dinheiro na net escreveu um guest post no meu blogue de marketing: Clientes Visuais, Auditivos e Cinestésicos.
Aqui fica um excerto:

A grande maioria dos profissionais de venda comete o erro de utilizar o mesmo tipo de abordagem (postura e argumentação) com todos os clientes. É um método de vendas que funciona bem com certo tipo de clientes e mal com outros. Pessoas diferentes são estimuladas de maneira diferente, logo é necessário avaliar o nosso cliente antecipadamente, para determinar qual a argumentação e postura correcta a usar.
Podemos dividir os clientes em três tipos: os Auditivos, Visuais e Cinestésicos. [...]

Quando puderem, leiam o artigo que vale bem a pena

Michael Phelps

conwm — Sun, 31 Aug 2008 22:59:23 +0000

Michael Phelps representa um conjunto de atributos que as marcas podem reverter a seu favor: desportista completo, campeão, fisicamente perfeito, saudável, jovem, forte, resistente, lutador, entre outros. Todos estas qualidades atraem não só marcas que procuram satisfazer as necessidades dos consumidores de desporto como outras que nada têm a ver com o sector, tornando, consequentemente, o sucesso desta marca um facto irrefutável e poderoso. É o caso da Visa.

Leiam os artigos que publiquei no meu blogue de marketing sobre o assunto:
A marca Phelps
A marca Phelps – parte II