Marketing, música & Internet

If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Benchmarketing Challenge – Lançar desafios, alcançar resultados são os temas basilares da X Semana Nacional do Marketing, apelidada igualmente de Congresso Internacional de Marketing. O evento terá lugar no Centro de Congressos de Lisboa, já nos próximos dias 29 e 30 de Outubro. Como sempre, o congresso é organizado pela APPM, Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing.

Leia mais sobre o evento aqui e consulte aqui o programa do mesmo.
Conheça aqui os oradores.
Siga este link para fazer a sua inscrição.

É inútil gastar recursos em marketing quando, num ápice, tudo é destruído porque se tratam os clientes com sobranceria, desprezo e autoritarismo, em atitudes absolutamente reprováveis? Muitas empresas dificultam a vida aos seus clientes ao invés de almejarem o contrário.

Vejo empresas reputadas com práticas que fogem assustadoramente das regras básicas de actuação, boa prestação de serviço e relação ao mais importante do marketing: os consumidores.

É o exemplo deste vídeo.

Atente-se nos resultados do relatório The Best Global Brands 2008 realizado pela Interbrand que compila, precisamente, as marcas mais valiosas do mundo. A Coca-Cola, pelo 8º ano consecutivo, continua a liderar sem surpresa o apetecido ranking. Em segundo lugar encontramos a IBM e a última posição do pódio é ocupada pela Microsoft. Estas duas emrpesas trocaram de posições entre si relativamente ao ano transacto.
Curiosamente, na lista das dez mais valiosas, há apenas uma entrada nova em relação a 2007: o Google, que ocupa a décima posição e subiu nada mais nada menos que dez (!) posições comparativamente ao ano passado. A espanhola Zara ocupa a 62º posição, sendo a única a representar a península ibérica no top 100 de uma lista claramente dominada por empresas dos Estados Unidos.
Aconselho vivamente a leitura do relatório e, para os mais interessados, da metodologia seguida.

Marcilene Forechi, jornalista, mestre em educação, docente do curso de “Gestão da Comunicação Organizacional” da Escola de Serviço Público do ES (Esesp) e do curso de pós-graduação Gestão de Seguros da Univix/Escola Nacional de Seguros, assessora de imprensa do Sincor-ES e editora da Revista Sincor-ES, escreveu um guest post fabuloso para o blogue de marketing Mercadologia [ponto] Org. Não percam!
Aqui fica um excerto para aguçar o apetite:

Já se transformou em lugar comum falar na importância da comunicação para o mundo dos negócios. A idéia para quem ouve e para quem fala parece muito simples: se todos nos comunicamos, então, não é difícil estabelecer uma comunicação eficaz no plano profissional. Afinal, se comunicar é inerente à condição humana, todos entendemos de comunicação e isso nos torna, conseqüentemente, especialistas no assunto. Essa idéia acaba por levar profissionais de todas as áreas a negligenciarem a comunicação, colocando-a em segundo plano ou esquecendo-a totalmente.

O marketing do iPhone foi excepcional. Fazer com que um objecto que congrega tecnologias e funcionalidades que já existiam no mercado pareça algo absolutamente novo e original, não está ao alcance de todos.

Steve Chazin, um antigo colaborador da empresa de Steve Jobs, afirma no seu eBook:

Nunca seja o primeiro a chegar ao mercado. A Apple nunca inventou nada de novo. Não inventou o PC, o leitor de mp3, a música digital, e certamente não inventou o telemóvel. O Mac, o iPod, o iTunes e o iPhone têm sucesso porque chegaram tarde ao mercado e melhoraram as funções e o design de produtos já existentes. [...]

A Apple fez com que o iPhone se tornasse um objecto de desejo. E o preço não reflecte seguramente uma simples estratégia de desnatação.
Muitas vezes adquirimos produtos com base na imagem que queremos projectar de nós próprios a nós mesmos e aos outros.

Mas Portugal avançou com o iPhoda.se. E não precisou da Apple.